Tuore tutkimus kertoo karua kieltä Tangomarkkinoiden merkityksestä Seinäjoella. Etelä-Pohjanmaan keskus on vireä tapahtumakaupunki, missä tangojen lisäksi Provinssi ja Vauhtiajot ovat maankuuluja.
Rokkitapahtumat ovat säilyttäneet taloudellisen merkityksensä kaupungille, mutta Tangomarkkinoiden tuoma rahavirta Seinäjoelle on suorastaan romahtanut.
Kun Tangomarkkinat jätti kaupunkiin edellisenä tutkimusvuonna 2016 yhteensä 9,8 miljoonaa euroa, oli tämän kesän summa vain 3,7 miljoonaa. Asiasta uutisoi ensimmäisenä IlkkaPohjalainen-lehti.
”Taloudellisessa mielessä suurin muutos on Tangomarkkinoilla, joka hakee nyt uutta lähtöä. Siellä on ymmärretty, että jotain täytyy muuttaa”, tutkimuksen toteuttanut Hannu Turri Seinäjoen ammattikorkeakoulusta toteaa lehdessä.
Tangomarkkinat uudistuivat kahden koronaperuutusvuoden jälkeen tälle kesälle. Nuorennusleikkaukset herättivät paljon keskustelua.
Kävijämäärä putosi myös reilusti, ja tangoilla vieraili 40 000 lipun ostanutta.
”Saatu palaute sekä yleisöltä että kumppaneilta osoittaa, että olemme oikealla tiellä. Aina löytyy toki parannettavaa, ja teemme töitä sen eteen että tapahtuma kehittyy vuosi vuodelta ja asiakkaat viihtyvät”, Seinäjoen Tangomarkkinoiden toimitusjohtaja Pasi Ojala vakuutti heinäkuussa.
Lue myös: Tangojen kävijämäärä romahti puoleen – näin tangopomo selittää: ”Haimme realismia”
Rokkitapahtumat pesivät tangot mennen tullen
Seinäjoen kesätapahtumista suurimpana säilyi Provinssi. Kävijät antoivat tapahtumalle kokonaisarvosanan 8,5, mikä on samalla tasolla kuin edellisessäkin tutkimuksessa. Myös rahallinen merkitys pysyi samalla tasolla kuin edellisen tutkimuksen aikaan vuonna 2016: rockjuhla jätti Seinäjoelle peräti yli 11 miljoonaa euroa.
Vauhtiajojen kaupunkiin jättämät rahavirrat miltei tuplaantuivat vertailuvuoteen 2016. Nyt euroja jäi 9,5 miljoonaa, kun vuonna 2016 summa oli 4,8.
Keskimääräinen tangoilija on 57-vuotias ja kulutti 414 euroa
Tutkimuksessa tehtiin mielenkiintoisia myös kävijöiden keski-iästä, kulutetuista rahoista sekä arvosanoista:
Tangomarkkinoilla kävijät ovat keskimäärin 57-vuotiaita. Seinäjoen muissa massatapahtumissa keski-ikä on selvästi nuorempi, Provinsissa 33 vuotta ja Vauhtiajoissa 36 vuotta.
Yksittäisen kävijän Seinäjoelle jättämä rahasumma: Provinssi 344 euroa, Tangomarkkinat 414 euroa, Vauhtiajot 429 euroa.
60% mielestä tangot vastasivat odotuksia
Kävijöiden antamat arvosanat tapahtumille: Provinssi (8,5), Tangomarkkinat (7,3) ja Vauhtiajot 8,0. Tangomarkkinoiden arvio oli nyt 0,7 numeroa alhaisempi kuin 10 vuotta sitten.
Tapahtuma vastasi odotuksia tai oli yli odotusten: Provinssi 93%, Vauhtiajot 83%, Tangomarkkinat 60% vastaajista.
Tutkimuksessa oli mukana 1 400 eri tapahtumiin osallistunutta. Tutkimuksen toteuttivat markkinatutkija Hannu Tuuri ja tutkija Marja Katajavirta Seinäjoen ammattikorkeakoulusta.
Tapahtuman perinteet unohdettu, esiintyviksi artisteiksi on valittu tangoihin täysin kuulumattomia esiintyjiä, melkein räppäreitä ja rokkareita. Heidän paikkansa on muualla kuin Tangomarkkinoilla. Lippujen hinnoittelu karannut täysin pilviin, näillä hinnoilla loputkin yleisöstä jää kotiin. Yleisön oikeat toiveet on unohdettu kokonaan.